Bir firmanın rakiplerinin önüne geçmesi ve piyasada yer edinebilmesi için, bütünleşik ve başına buyruk bir marka görünümüne ihtiyaç duyar. Bu bağlamdaki marka görünümü, işletmenin temel felsefesini, amaçlarını, hedeflerini ve karakterini somutlaştıran bir kavramlar dizisidir. Markanın özü olan ve sunduğu değerleri açıklayan bir kurumsal görünüm, olası müşteriler üzerinde derin bir etki yaratarak, şirketin benzersiz niteliklerini sergiler ve pazarda bir fark yaratmasını mümkün kılar. Ayrıca, kurumsal kimlik, bir markanın tanıtım stratejilerinin de çekirdeğini oluşturur. Herhangi bir markanın görsel ve dilsel öğelerini kuşatan kurumsal kimlik oluşturma süreci; logodan renklere, fontlardan slogana, ses tonundan yazılı ve görsel içeriklere kadar markanın tutarlı bir şekilde sunulmasını garanti eder.
İşte güçlü ve etkili bir kurumsal kimliğin yol haritası:
Detaylı Araştırma ve Sektörel Analiz: Basit bir başlangıçla, markanın ve onun müşteri kitlelerinin kim olduğunu tam anlamıyla kavramak gerekir. Şirketinizin ana ilkelerini, amaçlarını ve müşteri profilini netleştirerek, ne sunduğunuzun ve rakiplerinizden nasıl sıyrıldığınızın somut bir tablosunu çizebilirsiniz. Aynı zamanda piyasadaki gidişat ve rakiplerin durumuna bakarak, sizi öne çıkaracak stratejiler oluşturabilirsiniz.
Yaratıcı Logo Geliştirme: Markanın yüzü ve sembolü konumundaki logo, kurumsal kimliğin çekirdek noktalarından biridir. Bir logonun tasarımı esnasında, firmanın ruhunu, değerlerini ve hedeflenen kitlelerin beklentilerini yansıtan ögeleri dikkate almanız kritik önem taşır. Az ve özün peşinde bir logo tasarımı, markanızı hafızalara kazınmış bir iz bırakmaya teşvik eder.
Renk Palette ve Font Seçimleri: Marka karakteri ve atmosferi, seçilen renkler ve fontlar arılığıyla ifade edilir. Renkler duygusal bağlar kurarken karakteri iletmekte kullanılır. Fontlar ise markın yazılı kommunikasyon stilini belirler. Renk ve font tercihlerinde işletmenizin yönünü, sektörünüzü ve hedef kitlenizin zevklerini ön plana almalısınız.
Güçlü Sloganlar ve Nitelikli Mesaj: Kuvvetli bir slogan, şirketinizin temel mesajını ve sahip olduğu değerleri kısa ve etkili bir biçimde sunar.
